我国电子烟市场还处于早期发展阶段,随着行业的快速发展,电子烟行业在产品的定价方面也也会有一定幅度的变化,例如按照价格区间划分,随着排名靠前的品牌在各种价格区间的产品竞争加剧,各电子烟品牌也会在同一价格区间选择合适的产品来推广自己。目前电子烟行业中仍旧会存在某些不规范现象,例如不对不同的用户进行区分导致销售数据不一致等,或者产品的突发质量问题,这些在审核上都会存在不小的问题。
更何况电子烟是一个依赖于用户体验而诞生的产品,现阶段用户体验变现的能力并不好,产品保留的过于完善,而体验又没有跟上,造成产品销售问题频出,行业正在建立更健全的正规销售和消费体系中。
当然,电子烟行业市场的快速扩大已经出现一定程度的信任危机,大部分用户往往要经过一段时间的观察与比较,才会认为一款产品靠谱,毕竟这个细分领域还不完善,也不成熟,这时可能就会因为配方或原料而受损,这也是大众在购买电子烟时都会考虑选择知名品牌而避免跟风的原因。对于小白用户来说,选择价格实惠,质量稳定的产品更加靠谱,毕竟价格也是区分市场的重要因素之一。
全球电子烟市场规模根据2018年的市场数据显示,全球电子烟规模约为57亿美元,相比2015年的30亿美元规模来说增长了75%。据传统香烟的价格下调10%,电子烟订单可增加接近50%。全球电子烟订单规模还在持续增长中,预计未来三个季度将将再次达到每年12亿美元的规模。
电子烟目前最主要的供应链是产生于台湾、日本、韩国、中国大陆、中国台湾等地,由此可见在国内普及电子烟尚处于初期阶段,发展空间巨大。2016年全球电子烟销售量约为160万套,到2022年电子烟销售量至少有500万套以上,但还需要进一步增长才能达到2020年的1300万套规模。一方面是全球电子烟渗透率较低,电子烟大多是在一些中低端酒店使用,市场仍处于初级阶段,另一方面是国内未来市场空间巨大,国家对于控烟问题也愈加严格,电子烟越来越普及化,国内的电子烟市场还存在较大发展空间。
全球电子烟市场。
